Interview de Mi-Ryung Beilvert, fondatrice de Qiriness

Interview de Mi-Ryung Beilvert, fondatrice de Qiriness

Mi-Ryung, fondatrice et PDG de la marque Qiriness, se prête à son tour à une interview exclusive pour les clients Qiriness. Cette passionnée de cosmétologie et de beauté depuis toujours revient sur les débuts de Qiriness, nous livre ses secrets de beauté et nous dévoile même quelques secrets sur l’avenir de la marque…

Comment est née l’aventure Qiriness ?

Tout a commencé en Corée du Sud, mon pays d’origine. Les rituels de beauté ancestraux que ma mère reproduisait chaque jour me fascinaient et cette vision holistique de la beauté, vécue comme un véritable art de vivre, m’a largement inspirée pour la création des soins Qiriness. Après des études supérieures en Corée, j’ai posé mes valises en France pour faire mon MBA, sans savoir que j’allais plus tard y créer ma marque de cosmétique. À Paris, ma culture coréenne s’est enrichie de la vision occidentale de la beauté et surtout de ma connaissance sur le mode de vie des françaises et sur leurs besoins. Durant près de dix ans, j’ai perfectionné mon expertise en tant que consultante en développant des marques et licences de cosmétiques entre l’Europe et l’Asie. Puis peu à peu, créer ma marque s’est imposé comme une évidence. Après plus de deux années de recherche et de développement, la marque Qiriness a vu le jour dans l’hexagone. Une marque que j’ai voulu exigeante, sincère et surtout à l’écoute de ses clients.

Qu’est ce qui fait le succès de Qiriness aujourd’hui ?

Qiriness est aujourd’hui vendue en France mais aussi à travers le monde dans plus de 23 pays. En 15 ans, la marque a su se faire une place sur le marché de la cosmétique et conquérir le cœur de nos clientes. Cela s’explique selon moi, d’une part, par notre réelle volonté à développer des produits de très haute qualité en termes de composition, en privilégiant les ingrédients d’origine naturelle mais aussi en termes de technicité tout en restant une marque accessible au plus grand nombre. La cliente Qiriness a un profil très universel et cela prouve bien que nous avons réussi notre pari !

Si vous ne deviez garder qu’un soin Qiriness, lequel serait-il et pourquoi ?

C’est une question très compliquée pour moi car je mets un soin très particulier au développement de chaque produit pour lequel je m’investis corps et âme aux côtés de l’équipe marketing développement. Je dois avouer toutefois ne plus pouvoir me passer de la crème Caresse Temps Sublime ! Véritable best-seller de la marque, il est devenu mon indispensable beauté au quotidien pour une peau raffermie et redensifiée. Je vois vraiment les résultats sur ma peau ! Ma petite astuce : je recommande de l’appliquer de façon ciblée sur les rides marquées du visage comme les pattes d’oie ou encore la ride du lion.

Comment a été créé le Sauna Visage, ce produit culte chez Qiriness ?

Ce petit produit unique au monde n’est pas sorti de nulle part ! Il a été largement inspiré par l’utilisation du bain de vapeur très populaire en Corée du Sud pour prendre soin de sa peau. Les femmes coréennes se rendent très régulièrement dans les bains publics où se trouve toujours une pièce dédiée au Sauna. Malgré le fait que ce type de soin soit très peu utilisé en France, à part dans les instituts et spas, il a de nombreuses vertus qui le rendent incontournable selon moi. La vapeur d’eau favorise l’élimination des toxines, stimule la peau et la prépare à recevoir les bienfaits des soins suivants. On retrouve immédiatement une peau éclatante !

C’est donc très naturellement que j’ai voulu développer un petit galet, appelé Sauna Visage qui contient des extraits de plantes, pour recréer le rituel de beauté du Spa à la Maison, étape par étape, pour toutes les femmes. En plus de détoxifier la peau, ce soin du visage est l’occasion de prendre un moment pour soi et le temps de se ressourcer, loin du stress et des tensions du quotidien.

Quelle est votre avis sur la tendance au naturel de plus en plus forte en cosmétique ?

Je pense que la tendance au naturel est bénéfique à bien des niveaux. Tout d’abord, elle permet d’une part de respecter au mieux notre peau, cet organe si important du corps (de par son rôle barrière entre celui-ci et les multiples agressions du monde extérieur), déjà suffisamment agressée par notre environnement au quotidien. Il est donc primordial de la protéger en lui offrant des soins respectueux pour la préserver au fil du temps.

En plus, si cette tendance du naturel peut être bénéfique à notre planète, c’est un double gain. Nous l’avons vu récemment, la tragédie que nous avons vécue avec le Covid nous enseigne une leçon d’humilité, dans un monde qui se pensait désormais invincible, comme sorti de l’Histoire et immunisé des catastrophes qui peuvent s’abattre sur lui. Nous devrons toujours nous rappeler dans le futur de la fragilité de l’équilibre de notre planète, et de la nécessité de prendre d’en prendre soin.

Comment Qiriness s’ancre-t-elle dans cette tendance de la Clean Beauty ?

Depuis toujours, je suis très sensible au respect de la peau et de l’environnement. J’ai donc toujours favorisé les ingrédients d’origine naturelle au cœur des compositions des soins Qiriness. Plus récemment, nous avons remarqué une vraie prise de conscience collective et des attentes croissantes de nos clientes pour encore plus de naturalité. Nous les avons écoutés et avons notamment engagé un gros chantier de retravail de tous nos produits pour atteindre au minimum 90% d’ingrédients d’origine naturelle au sein de chaque soin, tout en supprimant les ingrédients controversés. Et nous allons encore plus loin pour le respect de l’environnement avec la refonte de nos étuis en 2020 qui sont désormais éco-responsables.  Découvrez tous nos engagements

Quelle est votre définition de la beauté ?

Je crois que la beauté a mille visages, qu’elle vit en chacun de nous en dehors des règles établies et des modes. Dans un monde hyper connecté en constante mutation, je crois également en une beauté naturelle, honnête, généreuse et universelle. Je partage avec chaque femme la nécessité de respecter notre peau, la volonté de prendre soin de soi, de prendre soin de nous ! Je pense que le corps et l’esprit sont indissociables, que beauté et bien-être ne font qu’un. Voilà pourquoi l’approche de Qiriness est globale et a pour ambition d’apporter bien plus qu’une réponse esthétique superficielle.

Quelles sont vos astuces beauté ?

Alors là, je suis la reine des astuces beauté et j’adore les partager tout autour de moi ! Vous pouvez d’ailleurs retrouver mes conseils beauté directement sur les pages des produits Qiriness de notre site internet. Si je ne devais en citer qu’une ou deux, je choisirais les suivantes : tout d’abord, je recommande de ne pas négliger l’importance de la gestuelle lors de l’application des soins. Celle-ci doit être réalisée avec attention et beaucoup de douceur car elle joue un rôle clé dans l’efficacité du soin sur notre peau ! Ensuite, je vous invite toutes et tous à vous accorder du temps pour vous. Cela peut paraitre anodin mais il est réellement nécessaire de s’accorder de temps en temps une pause bien être rien qu’à soi pour réaliser sa routine beauté.

Quels sont les prochaines grandes étapes pour Qiriness ?

Les années 2020 et 2021 ont été très particulières au vu du contexte que nous connaissons tous. Cette année, en raison de son caractère très incertain, a été propice à la visibilité de nos best-sellers pendant la première partie de l’année, comme par exemple la gamme Temps Sublime ou encore nos soins hydratants Source d’Eau sur lesquels nous avons beaucoup communiqué. Un très beau lancement se prépare pour la rentrée, c’est encore un projet confidentiel mais nous lui souhaitons un très beau succès ! Nous continuons également au fil de l’eau à reformuler nos produits selon notre nouvelle charte naturelle, pour atteindre en moyenne 95% d’ingrédients d’origine naturelle. Cela prend du temps car nous souhaitons garantir aux clients qui sont déjà fans de nos produits que leur sensorialité restera la même et qu’ils prendront autant de plaisir à appliquer leurs soins.

L’année 2022 sera marquée par de jolies innovations pour le plus grand plaisir de nos clients. Nos laboratoires et équipes de développement produit travaillent dur en ce moment même pour faire de ces produits de véritables pépites, qui nous l’espérons, deviendront vos soins indispensables de demain ! Nous espérons que nos clients seront au rendez-vous ! 

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